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《德国制造:国家品牌战略启示录》

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商品详情

 书名:《德国制造:国家品牌战略启示录》 孕育世界上最多明星名牌的德国制造究竟好在哪里?对中国制造2025国家战略有何启发与借鉴;由赛迪研究院专家组倾情翻译,工业4.0 研究院院长兼首席经济学家胡权、工业4.0俱乐部秘书长杜玉河、工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长王喜文等联袂推荐。

原书名:The 'Made in Germany' Champion Brands: Nation Branding, Innovation and World Export Leadership

 

◆ 本书卖点

从冠军品牌、超级明星品牌再到隐形冠军品牌,以广阔而迷人的视角,深度解析德国制造究竟好在哪里;赛迪研究院专家组倾情翻译;工业4.0 研究院院长兼首席经济学家胡权、工业4.0俱乐部秘书长杜玉河、工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长王喜文等联袂推荐。

◆ 上架建议

工业4.0/品牌战略/制造

 

◆ 关键词

工业4.0/德国/品牌/制造/赛迪

 

◆ 宣传语(编辑推荐)

德国拥有不足9 000万人口,仅36万平方公里的国土面积,却拥有2 300多种享誉世界的品牌。德国制造大到汽车,小到一颗螺丝钉,他们产品和服务的高品质深深烙印世人心中。一个曾深陷战争泥淖,在战后废墟上挣扎着重建工业文明的小小国家却爆发出如此惊人的力量,转而成为工业与贸易出口强国,俨然代表了欧洲的希望。

 

德国的工业强国之路到底是如何走出来的?

德国的产品如何从低劣的代名词转为高品质象征?

德国的历史、文化、经济乃至政治因素,是如何影响和促进德国品牌塑造的?

德国制造的声誉又如何反过来促进了它的产品和服务质量?

德国的商业运行模式是否正好契合了制造业和精密工程的高品质要求?

而他国是否有可能复制德国的工业道路,建立自己的国家品牌?

 

也许,正如作者所说,德国在全球的成功崛起得益于其民族品牌影响力的支持。国民性、文化和历史这些关键要素与核心价值观不断提升德国民族品牌的影响力,同时,民族品牌影响力又不断强化这些要素与核心价值观,周而复始,形成了一个良性的强化循环过程。

 

德国制造:

将追求产品质量与细节的完美视为企业基业长青的命脉;

将以人为本的理念融入每一件产品的设计当中;

将一丝不苟的工作态度发挥到极致;

将百年企业的传承精神渗透到民族的脊髓中;

举全国之力,将国家品牌的塑造作为国家复兴大业的核心战略。

这个孕育最多世界级明星品牌的工业强国,其国家品牌化之路如何启示中国制造2025国家战略的实施

 

◆ 基本信息

ISBN:978-7-300-22033-8

著者:[印]尤哥史.约瑟夫(Ugesh A. Joseph) 

责任编辑: 陶丽萍

开本: 16开

装订:平装

页数:304页

出版时间:2015-12

定价:69元

出版社:中国人民大学出版社

 

 

◆ 读者定位

普通大众

 

◆ 作者简介

 阿盖什·约瑟夫

生于印度,拥有银行学学士学位和工商管理硕士学位,曾在广告、市场营销和管理咨询领域的多家企业任职。他也教授全日制工商管理硕士市场营销课程。在新西兰工作12年之后,约瑟夫先生移居德国法兰克福,自2006年起,一直从事市场营销和管理咨询工作。

 译者

赛迪研究院

赛迪研究院直属于国家工业和信息化部。凭借二十余年在决策咨询、管理顾问、媒体传播、评测认证、工程监理、信息技术等专业服务领域的深入积累,汇集了千余名工业和信息化领域的专家学者,拥有一支资深的翻译团队。“赛迪译著”系列包括《3D打印》《新工业革命》和《零边际成本社会》等。

 

◆ 内容简介

德国经济奇迹备受世人瞩目,德国公司及其世界领先的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中,作者深入广泛地研究了200余个德国最优秀的品牌,去寻找他们代表了什么,是什么驱使他们获得今天的成就,其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体,尤其是那些全球明星品牌,当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上世界级水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业,在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者,并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业,并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源,所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、、行业、贸易、标准组织、展销会和展览,以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

 

◆ 简要目录

I /   推荐序一

III /  推荐序二

V /  推荐序三

IX / 中文版序

1 /  第1 章 品牌战略和“德国制造”

9 /  第2 章 从废墟到经济奇迹,再到世界出口冠军

19 / 第3 章 德国的超级明星品牌

71 / 第4 章 德国的明星品牌

167 /第5 章 德国国家品牌的促进因素与影响因素

211 /第6 章 德国默默无闻的冠军企业

285 /第7 章 德国创新企业典范与新兴明星企业

299 /后记 德国制造与国家形象

303 /译者后记

 

◆ 书评:

 我国制造业处于工业2.0补课、工业3.0普及、工业4.0示范升级的并行阶段。为何不能跨越式向工业4.0挺进呢?因为制造业是一个渐进发展、逐步累积的过程,单是工业质量与品牌建设这一关,就不可能跨越式发展。所以,我们学习德国工业4.0,更要学习“德国制造”。 

 

王喜文 

工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长

 《中国制造2025解读:从工业大国到工业强国》的作者

 

《德国制造》一书体现了约瑟夫先生基于品牌视角对德国制造的认识。 可喜的是,约瑟夫先生不仅基于品牌理论对德国制造进行了全景式的分析,还选取了超级明星、中小企业(非著名冠军) 和创新企业三大类型进行了梳理和介绍,两者结合在一起,对期望了解德国制造的中国读者是一个很好的途径。

胡权

工业4.0研究院院长兼首席经济学家

 

《德国制造》一书的布局非常简洁,从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”,从隐形冠军到创新企业,展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。作者的评述很重要,就像绘画大师,在不经意的刷刷点点之间,勾勒出德国制造的整体形象,使其清晰展现。                                                                                      杜玉河

工业 4.0 俱乐部秘书长

 

 阿盖什·约瑟夫努力向世人揭示了德国成功的奥秘,他的付出值得称道。他从多维视角,富有洞察力地让读者感知了德国及其作为一个国家的复杂性。他从德国的过去讲到了德国现在的“冠军品牌”以及国家品牌的“促进者与影响者”。

赫尔曼•西蒙

西蒙顾和管理咨询公司董事长

 

 ◆ 精彩片断:

工业4.0 热潮在国内一波接一波地掀起,有关德国制造的书籍纷纷涌现。基于工业4.0 俱乐部的影响力越来越大,邀我给书写评作序的事情也越来越多。本着对工业4.0 读者负责的精神,我只有对书认可之后才会应允。

拿到此书后,我一直迟迟不能动手落笔。近几年一直在研究德国的企业,产品和技术,自认为有所研究。第一次读这本书,根据书名理解,我认为书中会介绍德国的技术、工艺与产品。浏览一遍后,发现却是逐一介绍德国企业的,感觉有些失望:一些企业的介绍可以让人真正解读出德国制造的精髓吗?

静下心来,细细品读,突然意识到如书中所说:换一种视角,从国家品牌去看德国制造。我方才顿悟,原来制造在德国是多么重要:国家的品牌。如果一件事成为国家的标识时,那还有做不好的道理吗?再结合前后的结构深入分析之后,发现企业分级介绍的同时,也有作者画龙点睛的评述,使我找到了我过去多年研究所忽略的要素:制造从企业行为上升为国家行为后,国家价值观的统一将成为企业行为统一的有力保障,这是一种民族之魂融入到产业中的精神。

如果从国家层面、品牌角度、系统的方法去理解德国制造,之前零碎的难以理顺的思绪就开始串接起来。每一个企业的一粒粒珍珠串联,形成了完整的形象,让我们看到一个国家品牌的打造,涉及目标、体系、保障措施,也包括各种“促进因素和影响因素”。

我忽然理解了为什么在工业4.0 进入中国后引起大家热议,很多人写了文章,但无论从技术角度,还是从文化、民族、人性角度分析,都总感力度不足。而本书系统全面地用民族品牌与国家品牌之魂为指引,立刻让人产生融会贯通的感觉。时下我们国家正在大力推动中国制造2025,不同层面,反应各不相同。发展中遇到困难是非常正常的,如果将促进国家发展作为历史使命,那做好此事就变得义不容辞。

工业4.0 俱乐部自创建以来,联合政府部门、行业协会、院校及国内外的企业进行研讨与探索,希望能从德国制造这一世界名牌中探索出中国未来10 年或30 年由制造大国走向制造强国之路。

从书的结构角度上,还有个人的思考角度,我想将自己的体会分享给大家。相信无论是政府官员,还是企业以及各类组织都会有所启发。

书的布局非常简洁,从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”,隐形冠军到创新企业,展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。

作者的评述很重要,就像绘画大师,在不经意的刷刷点点之间,勾勒出德国制造的整体形象,脉络清晰展现。

在欣赏一个个德国企业创立,成长,持续发展时,突然意识到中国近200 多年的历史是从农业文明向工业文明国家品牌塑造的过程。我们的文化与传统更多的是农耕文明时所树立的文化与品牌。我们应该重新认识到,国家品牌也要与时俱进。借势工业4.0 时代,重塑的不仅是制造形象,更应是国家品牌。

我开始领悟国家发布国家制造战略的重要意义。从大做强,就是在打造中国制造业的品牌。德国人把制造当作国家品牌,理论上我们相差并不远。当把制造当作国家战略时,就会从经济、社会、文化、法律、建筑等方面进行产业生态的建设。社会发展趋势、国家大环境及企业小环境融合到一起,就将制造战略演变成了国家生态体系的建设。我们打造制造业的品牌之时,要以一个整体形象来塑造,包括创业与创新。可见大众创业,万众创新其实也是一种文化的打造。

在国家制造品牌打造过程中,政府部门在中国制造从大到强的过程中,强调产品与技术的同时,需注重生态与体系的建设。正如工业4.0 的核心是CPS 系统。在注意看得见的P 的同时,需要注重体验C,而不仅是软件数据。S 就是社会体系的建设,相互促进,同生共进。我们要打造的是一个生生不息的生态体系。

书中有一段非常有价值话,摘录下来,先分享给大家。

“当国家在概念、政策、法律、产品、服务、公司、建筑、艺术和科学等多方面致力于改革创新之时,似乎才是国家形象转变之日。当那些改革创新开始初步向世人展示一个真实国家的时候,国家声誉则开始提升;各地议论纷纷的时候,人们就开始关注并准备改革创新,以便提升国家形象。”

当然还有很多启示,非常感谢作者的不同凡响的视角。在塑造中国制造品牌之际,需要政府、社会等共同努力,众志成城。参考德国制造的品牌之实,探索中国制造的品牌之实,担负起历史赋予我们的使命。打造出中国的超级明星、明星企业、隐型冠军以及创新新星,在历史的天空再度升起中国工业文明时代的灿烂星空。

这个小小的序言引发了我心中多次的波澜,从平淡到欣喜到再品味,到最后希望为作者的一片真心而认真写此短文,期寄与作者产生共鸣,也希望让读者感悟到一个作家对德国由衷的欣赏热爱,从而激发出读者为中国国家品牌塑造而努力的情怀。

相信本书于我们在工业4.0 时代坚持可持续发展,在实现中国梦、制造梦的过程中具有深远的意义。感恩,感谢。

 

 

 

 

杜玉河

工业4.0 俱乐部秘书长

 

 

 

 

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